Перекладений і покращений варіант статті на Webpromoexperts, що має більш структурований вигляд для читачів.
Сьогодні, в еру цифрових технологій, ми постійно оточені потоками інформації: електронні ЗМІ, месенджери, соціальні мережі, розсилки, реклама, відео на YouTube. Це справжній інформаційний вибух, і здавалося б, люди мали б втомитися від нього. І справді, за даними досліджень, українці менше цікавилися новинами через надлишок негативу. Проте кількість активних інтернет-користувачів продовжує зростати.
Онлайн-медіа і соціальні мережі стали для багатьох основними джерелами інформації, тоді як телебачення і друковані ЗМІ втрачають свої позиції. Якщо люди втомилися від шуму, то в чому секрет ефективності контент-маркетингу? Відповідь проста: у довірі.
Коли користувач щодня читає улюблений портал, між ним і виданням виникає зв’язок:
- Сайт задовольняє його інформаційні потреби.
- Користувач звикає до стилю, подачі матеріалу, а цінності команди медіа стають для нього близькими.
- Він починає довіряти тому, що читає.
Саме тому, розміщуючи правильні публікації в релевантних медіа, можна одночасно вирішити низку важливих завдань:
- Дістатися до своєї цільової аудиторії.
- «Прогріти» потенційних клієнтів.
- Підвищити впізнаваність бренду.
- Зміцнити репутацію компанії.
- Підвищити трафік на сайт і, як наслідок, збільшити продажі.
Для кого і коли контент-маркетинг є актуальним?
Контент-маркетинг підходить будь-якому бізнесу, незалежно від його розміру і сфери діяльності. Він допомагає відмежуватися від конкурентів і переконливо показати аудиторії переваги свого бренду, продукту або послуги.
Ще 10-12 років тому для залучення клієнтів було достатньо провести масштабну рекламну кампанію. Але сьогодні шлях до довіри аудиторії став набагато довшим і складнішим. В еру інформації люди прагнуть отримати максимум знань про товар, вивчають відгуки та шукають контент, що відповідає їхнім потребам.
Як зазначає Кирило Климчик, Head of digital marketing Stroyteh:
«Суть контент-маркетингу полягає не в прямих продажах, а в подачі важливої та цікавої інформації, яка поступово «розігріває» відвідувача. У нашій сфері особливо ефективними є навчальні статті про вибір садової техніки або огляди кращих інструментів. У сезон такі публікації можуть збільшити відвідуваність розділів сайту на 15% та забезпечити зростання замовлень».
«Ми перейшли від закупівлі посилань до контент-маркетингу, усвідомивши, що репутація важливіша. Коли людина вибирає між відомим брендом і «ноунейм»-магазином, вона обере бренд. Публікації в медіа з високими SEO-метриками не тільки підвищують трафік, але й дають можливість отримати анонс на головній сторінці, що значно збільшує охоплення аудиторії».
Підсумок: ключові правила контент-маркетингу
- Контент-маркетинг — це ефективний інструмент, що мінімізує репутаційні ризики та підвищує продажі.
- Компанія, а не конкуренти, формує власне кероване інформаційне поле.
- Це «гра в довгу», що має відкладений, але стійкий ефект.
- Найбільш ефективні публікації є частиною системної PR-стратегії.
- Регулярне розміщення новин та статей у ЗМІ допомагає потрапити в ТОП пошукової видачі та зменшити втрати у разі форс-мажору.
Дякую за увагу,
Ваш Климчик Кирило
Кирило Климчик та мій особистий блог про маркетинг 